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            近日,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》(以下簡稱《意見》)?!兑庖姟芬?,推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐,盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體,逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。


            建筑雜志社作為傳統媒體,在住房和城鄉建設部的領導和支持下,以及相關政策的加持下,正努力推進媒體深度融合發展,力圖更好地為行業服務。 

            說到傳統媒體與新興媒體的融合,很容易讓人想到軟硬件建設、先進技術的應用,以及管理方式的創新。當然,這些確是其中之義,但《意見》的要求遠不止于此。

            建筑雜志社作為主流媒體的一員,我們應該好好反思 :為什么一些商業平臺迅速崛起,吸粉無數,成為涵蓋國家政策、政務信息、百姓逸聞趣事等全方位的重要信息傳播渠道,而主流媒體拼命投入、不斷改革,但成效不顯?這是多種因素疊加之果。筆者認為有一個重要原因,即主流媒體先天的弊端沒有克服。

            新聞界前輩艾豐曾講過“杯缸效應”,大致如下 :媒體報道一缸水的水質,常用的辦法是用玻璃杯舀起來展示公眾。這一杯是在雜質沉淀之前舀,還是等沉淀之后舀,是從水面上舀,還是從缸底舀,效果完全不同。缸里如果有 100 只蟲子,可能杯子一只也舀不起來。如果玻璃杯是帶顏色的,也會誤導公眾。 

            如何規避干擾新聞真實性的因素,是永恒話題。媒體人如果看不到這一點,采訪到的數據與實際可能有較大出入,鏡頭前的采訪對象與平時判若兩人。久而久之,群眾不愛看。商業平臺正是看準了公眾需要真實、親切的信息,并用技術手段去實現,其火爆在一定程度上應歸因于受眾對傳統主流媒體的逆反。 

            《意見》深刻指出 :要走好全媒體時代群眾路線,堅持以人民為中心的工作導向,堅持貼近群眾服務群眾,創新實踐黨的群眾路線,大興“開門辦報”之風,把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來,強化媒體與受眾的連接,以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播,生產群眾更喜愛的內容,建構群眾離不開的渠道。

            說到底,“堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事?!?/span>





            原文見《城鄉建設》2020年第19期卷首語

            2020年12月22日

            別讓盲道成為城市管理的“盲區” ■劉純銀
            人才,優“選”更要重“育” ■許 良

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            媒體深度融合,實為與群眾的融合 ■ 葉昌元

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